Как уличная реклама действует на человека?

Исследователи отмечают, что чрезмерное многообразие цветовых сочетаний и геометрических фигур, шрифтов и незнакомых или абстрактных символов на уличных рекламных щитах является скорее отрицательным фактором эффективности, чем положительным.

Те приёмы, что уместны для газетной или журнальной рекламы или для небольших постеров, не всегда может использовать наружная реклама, размещаемая на крупных щитах вдоль дорог или на стенах высотных зданий. Ведь психологический процесс восприятия и переработки информации в этом случае проходит в существенно отличающихся условиях.

Рекламная информация в наружной рекламе должна восприниматься в течение очень короткого времени и на достаточно больших расстояниях. Количество бессмысленных, абстрактных элементов на щите обратно пропорционально скорости распознавания информации и объему запоминания представленных образов. Текст, написанный шрифтом только одного вида, человек может прочитать намного быстрее, чем написанный сразу несколькими. Любые наклоны, частое чередование прописных и строчных букв, варьирование кегля заставляют наблюдателя проделывать напряжённую умственную работу. Это, естественно, утомляет и требует эмоционального напряжения, особенно при восприятии рекламного щита находясь в движущемся транспорте или в условиях, которые требуют повышенной концентрации внимания.

Из истории известно, что рукописные шрифты были придуманы вовсе не для тех, кто читает текст, а для тех, кто его пишет. Нужно это было, чтобы облегчить последним работу и ускорить процесс письма. Читать рукописные тексты достаточно сложно, даже если это стилизованный стандартный шрифт. Также хорошо известно, что промышленное книгопечатание позволило отказаться от рукописных шрифтов и перейти к печатным, в которых каждая буква изображалась отдельно от другой. Раздельное написание букв резко повышает скорость прочитывания текста.

Инженерная психология давно выявила закономерности восприятия шрифтов, исследователями описаны и проанализированы те, которые целесообразно использовать для получения наивысшего психологического эффекта распознавания текста на расстоянии. Известно, каким должно быть оптимальное расстояние между буквами, словами, такой параметр, как отношение высоты буква к её ширине, и т. д. Если подобные рекомендации не используются, то у потребителей рекламы возникают проблемы с её восприятием.